
Was ist Online-Marketing?
Online-Marketing, auch bekannt als digitales Marketing, ist die Kunst, Produkte oder Dienstleistungen über das Internet und digitale Kanäle zu bewerben. Es ist eine unverzichtbare Zutat in der Erfolgsformel moderner Geschäftsstrategien, bietet eine Spielwiese für Kreativität und Innovation und eröffnet endlose Wege, um mit potenziellen und bestehenden Kunden zu kommunizieren.
Die Facetten des Online-Marketings
- Website-Marketing: Die eigene Website ist das digitale Schaufenster, das potenzielle Kunden einlädt. Hier entscheidet die Mischung aus ansprechendem Design, klarem Inhalt und intuitiver Navigation über den Erfolg. Von informativen Inhalten bis hin zu verlockenden Call-to-Actions – alles zählt!
- Suchmaschinenmarketing (SEM): Mit SEM werden Maßnahmen genannt, um in Suchmaschinen wie Google oder Bing besser sichtbarer zu sein. Hier werden zwei Methoden unterschieden.
- SEO: Optimierung der eigenen Webseite um organisch besser zu Ranken.
- SEA: Bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen wie. z.B. Google Ads oder Bing Ads.
- Content-Marketing: Geschichten erzählen, Wissen teilen, Lösungen bieten – wertvolle Inhalte sind der Imperativ dieses Marketingzaubers und können eine treue Leserschaft zu Ihren Botschaftern machen.
- Social-Media-Marketing: Auf Plattformen wie Instagram, Facebook, LinkedIn oder TikTok wird Ihre Marke lebendig und interaktiv – hier wird geliked, geteilt und kommentiert.
- E-Mail-Marketing: Persönliche Nachrichten direkt ins Postfach Ihrer Kunden. Von verführerischen Newslettern bis hin zu maßgeschneiderten Empfehlungen – hier zählt jedes Wort.
- Online-Werbung: Platzierte Anzeigen, die Ihre Botschaft in den Fokus rücken, ob auf Websites, sozialen Medien oder gigantischen Videoplattformen wie YouTube.
- Affiliate-Marketing: Schwärmen Sie von Partnerschaften mit Websites oder Influencern, die für Sie die Werbetrommel rühren und dafür eine Provision einstreichen.
- Analyse und Tracking: Nutzen Sie Tools wie Google Analytics, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu analysieren und damit zu jonglieren.
Warum Online-Marketing einfach grandios ist:
- Global denken: Grenzenloser Zugang zu neuen Märkten.
- Kosteneffizient verdienen: Oftmals günstiger als traditionelle Werbemethoden.
- Messbar handeln: Präzise Daten für fundierte Entscheidungen.
- Flexibel steuern: Schnelle Anpassungen und Optimierungen möglich.
Was kostet Online-Marketing?

Die Investition in Online-Marketing ist so vielfältig wie die Anlässe zum Feiern. Hier ein Überblick der wichtigsten Aspekte und möglichen Kosten:
Website-Erstellung und -Optimierung
- Kostenrahmen: Von 500 € für einen schlichten Start bis zu 50.000 € oder mehr für große Online-Shops. Hinzu kommen Kosten für Hosting, Domain und Pflege.
Suchmaschinenmarketing
- SEO-Strategien: Ab 500 € für ein Audit bis zu 5.000 € monatlich für die Betreuung durch Profis.
- SEA-Budgets: Pro Klick ab 0,05 €, abhängig vom Wettbewerb und Keywords – das Budget bewegt sich zwischen 500 € und über 10.000 € monatlich.
Social-Media-Marketing
- Organische Inhalte: Zeit kostet nichts, Grafiktools wie Canva Pro etwa 12 €/Monat. Für externe Hilfe können die Kosten bis zu 2.000 € im Monat betragen.
- Anzeigen: Von 1 € pro 1.000 Impressionen aufwärts, abhängig von Plattform und Zielgruppe.
Content-Marketing
- Artikel von Geisterhand: Eigenproduktion spart Geld, während Freelancer oder Agenturen 100 bis 1.000 € pro Stück kosten können.
- Videoproduktion: Von der einfachen Animation ab 500 € bis zur professionellen Umsetzung für über 50.000 €.
E-Mail-Marketing
- Tools und Templates: Ab 10 € bei Plattformen wie Mailchimp, einmalige Designkosten betragen bis zu 2.000 €.
Online-Werbung
- Kostenstruktur: CPM von 5 € bis 50 €, Budgets können zwischen 500 € und über 50.000 € variieren.
Affiliate-Marketing
- Konditionen: Von monatlichen Gebühren bis zu Provisionszahlungen zwischen 5 und 50 %.
Analyse- und Tracking-Tools
- Investition: Basisversionen sind oft kostenlos, während Premiumlösungen wie HubSpot erheblich mehr kosten.
Das gesamte Budget richtet sich nach den Zielen und dem Ehrgeiz: Kleine Unternehmen investieren meist 500 bis 5.000 € pro Monat, während große Player mit 10.000 bis über 100.000 € agieren.